Reto

Von Rodney es una empresa dedicada a la importación, fabricación y comercialización de accesorios para mascotas.

El reto es crear una estrategia que permita crecer en valor y ser más competitivo frente a distribuidoras con mayor trayectoria en el mercado. Se requería alinear los objetivos del modelo de negocio permitiendo fortalecer el reconocimiento y posicionamiento en el mercado.

Alcance

Diagnóstico
Territorios
Posicionamiento
Plataforma de Marca

Naming
Tagline
Arquitectura de Marca
Identidad Visual

Modelo B2C / B2B

Solución

Luego de realizar un detallado Diagnóstico del mercado, audiencias y competidores, se llegó a la conclusión de que más que ser una comercializadora y brindar facilidad en la distribución, el mercado estaba ante la necesidad de forjar relaciones de confianza, un partner con el que sentir el respaldo para el desarrollo de los negocios. La necesidad de transita de un modelo B2B a un modelo B2P - Business to People - . De esta manera, se desarrolló un Posicionamiento que nos permitiese crear vínculos cercanos con nuestros proveedores y clientes, definido como: “La compañía de un partner”. En una industria donde lo más relevante había siempre sido el precio, y volumen de operación, se le había olvidado algo, demostrar cercanía y compromiso en las actividades.

Sugiriendo hacer un cambio al nombre original Von Rodney, se desarrolló una propuesta de Naming que permitiese seguir construyendo estratégicamente, facilitando el entendimiento desde la fonética y su identidad, dando como resultado un Naming que trabaja principalmente sobre la Personalidad de Marca y el modo que se tiene de trabajar: ímpetu.
Ímpetu sobre el negocio de los clientes, para crecer juntos. Acompañado a su Tagline corporativo, “Tu socio de negocios”.

Se utilizó un Tono de Voz cercano, hablando de Tú a Tú. Mismo recurso que posteriormente formaría parte del wordmark a través de la Identidad Visual.

Se rediseño el modelo de Arquitectura de Marca, definiendo un modelo Monolítico descriptor, teniendo a ímpetu como Marca Corporativa + ímpetu Cat e ímpetu Dog.
Este modelo de Arquitectura de Marca, permitía facilitar la construcción de submarcas a medida que se expanda el negocio, al tiempo que agiliza y reduce costos para su gestión.

Concepto estratégico
La compañía de un partner

NAMING

ímpetu

TAGLINE CORPORATIVO

Tu socio de negocios

TAGLINE PRODUCTOS

Tu mejor compañero

Identidad Visual

Para la Identidad Visual desarrollada se trabajó el wordmark todo en minúsculas, buscando reforzar el concepto de Cercano.

Una paleta cromática que permita mantener un equilibrio entre energía/fuerza y lo corporativo.

Para la construcción de la Identidad de las Marcas de Productos - propios de ímpetu - se desarrollaron dos líneas que permitan ganar relevancia y construir valor individualmente, pero también facilitando su gestión y futuro desarrollo.
El recurso cromático juega un rol más participativo, donde en la Marca Corporativa se utilizó para hacer hincapié en el “Tú”, en este caso, se utilizó para destacar y reforzar “Pet”.