Reto

BURUA es una empresa que fabrica y desarrolla productos de diseño y mobiliario, usando principalmente el Corian, un material que les ha permitido ganar relevancia en el mercado por su capacidad para ofrecer proyectos de gran impacto visual y modelarlo de maneras que no es posible con otros material comúnmente utilizados en la industria.

Al comenzar a trabajar, se presenta como reto principal la necesidad de un desarrollo integro de la Marca, empezando por definir su modelo de negocio y Posicionamiento. Burua estaba creciendo y requería tener claridad sobre el core business y la propuesta que buscarían posicionar hacia el mercado. Se necesitaba una construcción y alineación desde la cultura interna hasta los proveedores y clientes, con el fin de construir y enfocar los esfuerzos en una única dirección.

Alcance

Diagnóstico
Territorios
Posicionamiento
Plataforma de Marca
Identidad Visual

Modelo B2C / B2B

Solución

Tras el Diagnóstico del mercado, los modelos de negocios y una auditoría interna profunda que nos permitiese identificar los mayores diferenciadores del negocio, llegamos a la conclusión de lo que se convertiría en el Territorio de la Marca: Transforming & Shaping. Ese lugar que nos permitía construir valor y relevancia sobre el negocio, haciendo de éste una propuesta única y diferenciadora por sobre el resto de la competencia.

La capacidad de transformar los elementos y materiales para darle forma a lo que clientes y proveedores buscaban nos permitía construir desde un posicionamiento que hablase del Cómo lo hacemos, y salir del Qué tenemos o Qué hacemos, los cuales eran posicionamientos ya saturados por la competencia. Una oportunidad desde donde contar la manera de hacer las cosas. Un posicionamiento al que podíamos responder como los partners que buscaban las audiencias, sea para crear y diseñar su hogar como para hacer negocios, y que nos permitiría expandir la fronteras de la empresa en un mediano plazo hacia otros sectores de la industria aun no explorados.

Identidad Visual

Se desarrolla una Identidad Visual que continúe construyendo en la dirección de la idea estratégica, Transforming & Shaping.

El mobiliario fue el principal recursos de inspiración para la creación del wordmark, con el cual se busca reflejar la Personalidad de Marca, esa simpleza y robustez con la que el equipo interno se caracteriza a la hora de llevar a cabo los proyectos. También se incorpora la geometría y trazos en la tipografía como parte de una creación integra y sus propuestas de diseños.